聚焦中国

2013年中国购物者报告,系列二

贝恩观点  2013年10月21日

随着中国消费者的购买力不断提高,中国现已成为全球最大的消费品销售战场之一,中外品牌之间竞争日益加剧。本报告为2013年7月出版的《2013年中国购物者报告系列一》的后续,立足于去年针对中国购物者行为开展的开创性研究,尤其是针对中外品牌之争的内容(参见《百里挑一,还是三心二?——解析中国消费者购物行为系列三》),进一步分析了中外企业在迅速变化的中国市场中的竞争格局。贝恩公司联合Kantar Worldpanel对中国40,000户家庭的真实购物行为进行了深入追踪研究,涵盖20个省份以及4个直辖市在内的373个城市。本报告着重研究26个重要快速消费品品类,覆盖饮料、包装食品、个人护理和家庭护理四大类。 整个研究涵盖了中国所有城市级别、处于不同发展阶段的品类以及购物者的各人生阶段。


中国购物者系列报告:
《2013年中国购物者报告,系列一》
《2012年中国购物者报告,系列四》
《2012年中国购物者报告,系列三》
《2012年中国购物者报告,系列二》
《2012年中国购物者报告,系列一》



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