去北京三里屯打卡新店首秀，在上海太古汇坐等新品首发……近年来，越来越多的品牌纷纷瞄准了中国市场，“首店经济”应运而生。“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，例如全球首店、中国首店、区域首店、行业首店等。“首店经济”的繁荣程度，不仅是判断一个城市的商业人气的直观指标，还是挖掘消费潜力、激发市场热情的新引擎。

今年7月，经国务院批准，上海、北京等5座城市率先开展国际消费中心城市培育建设，并且获得了一系列政策支持，包括大力发展“首店经济”等。无独有偶，2021中国国际服务贸易交易会（服贸会）重点研究成果《国际消费中心城市：理论、政策与实践》中指出，“国际消费中心城市是全球消费市场发展的制高点，是全球消费资源的集聚地，也是引领全球消费创新的风向标。

热火朝天的“首店经济”，对于品牌意味着什么？品牌应当怎么做，才能领跑这股新型消费的风向，并且把握无限商机？近日，贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻接受中国国际电视台（CGTN）采访，围绕 “首店经济”对于中国消费市场产生的影响、兴起的动因，以及品牌如何凭借“首店经济”扩大影响力分享最新洞察。

贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻接受CGTN采访

“首店经济”赋能中国消费市场

“首店经济”对于中国消费市场产生了巨大的积极影响。首先，“首店经济”对普通消费者和品牌粉丝来说，拥有流量吸引力。因此，首店所在的商业区的消费总额必将会受到总流量的拉动而上涨。此外，高流量将成为吸引更多品牌或零售商开设首店的动力，这种相互促进关系，进一步提高了消费增长。以三里屯为例，作为北京最热门的商业圈之一，2016年至今，已有百余家首店、旗舰店落户三里屯。在过去两年中，三里屯引入高品质首店、旗舰店、概念店33家，覆盖餐饮、服饰等多领域。即使在新冠疫情初期，也仍有不少品牌择机推出首店。

其次，“首店经济”中涵盖了广泛的业态，餐饮、娱乐、教育、体育、文化等跨界融合的首店发展模式层出不穷，同时，各类老字号和新品牌纷纷试水，延长了产业链条，推动上下游之间的合作，激发消费市场创新活力。

最后，优秀的“首店经济”有助于城市不断提升吸引、扶持、培育新型消费的能力，伴随更多首店加入，相关运营和管理模式值得复制和推广至其他城市。

“首店经济”兴起的动因

“首店经济”之所以热火朝天，可以归因于三个关键因素。

第一，随着购买力提高，传统的标准化、同质化的产品和服务对于消费者的吸引力日益下降，越来越多的消费者渴望并且乐于尝试创新的、多元化的新产品和新品牌。

第二，中国消费者的消费理念正从“走出去”转向“引进来”，尤其是新冠疫情影响下，出境旅行受限，我们观察到，为了打入中国市场，很多国外品牌采取了在中国开设首店的方法。

第三，选址是零售中最重要的命题。“首店经济”有利于品牌凝聚、整合、转化所在商业区的影响力，从而实现共赢。

贝恩为品牌扩大“首店经济”影响力支招

在经济发展的新格局下，如何抢抓商业机遇，把握新消费市场的发展契机，成为业界共同面对的难题。而“首店经济”正成为我国激发消费新动能、促进消费升级、提升城市商业魅力的重要支撑。

以星巴克为例。2019年7月，星巴克全球首家啡快™概念店在北京正式揭幕，并相继在深圳、上海、广州等城市亮相。这一创新的零售门店业态，将星巴克门店空间与数字化空间体验无缝连接。全新升级的门店布局，集合 “在线点，到店取” 的啡快™服务、专星送™外送服务和到店顾客体验三大功能，进一步践行对品质与速度的双重品牌承诺。2020年7月，星巴克中国啡快™服务多平台焕新上线， 登陆支付宝、淘宝、口碑、高德多个App平台，不仅进一步丰富了线上点单功能、优化顾客体验，还在星巴克App上新增了预约功能，让提前点单、到店即拿即享的过程更加随时随心，为顾客带来更为完善的星巴克体验。

此外，如果能把以三里屯为代表的优秀“首店经济”模式复制、扩展到不同地区和不同城市，那么，将会为经济增长带来新的推动力。

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