贝恩观点 2014年10月

贝恩公司连续第三年与凯度消费者指数合作，以同样的方式对中国大陆市场中相同的26个快速消费品品类展开了重点研究。报告发现，尽管中国快速消费品市场增速持续放缓，以电商为代表的新兴渠道迅速崛起，消费者的购物行为却与前两年基本相似。然而，在大多数品类中，前十大品牌的排名却发生了显著的变化，甚至部分品类的领导品牌也发生了更替。

此外，本次报告还证实了前几份报告中的重要观点，即提升渗透率是推动市场份额持续增长的不二法宝。为了稳步提高品牌考虑度从而提升渗透率，贝恩认为品牌必须对如下三大关键资产进行大力投资：

-  建立品牌记忆
- 精简产品并专注于核心产品
-  投资店内资产





中国购物者系列报告：
《2014年中国购物者报告，系列一》
《2013年中国购物者报告，系列二》
《2013年中国购物者报告，系列一》
《2012年中国购物者报告，系列四》
《2012年中国购物者报告，系列三》
《2012年中国购物者报告，系列二》
《2012年中国购物者报告，系列一》