媒体报道

CGTN | 贝恩资深全球合伙人布鲁诺谈中国品牌创新

近年来,中国品牌建设飞速发展,影响力越来越大。一方面,“国潮”经济崛起,“国货”越来越受到消费者追捧。另一方面,一大批 “中国品牌”相继走出国门,在世界舞台上不断赢得关注。


近日,贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺对话CGTN(中国国际电视台),详细解答了新经济环境下品牌对于企业的重要意义,中国品牌“出圈”背后的三大特征及其底层逻辑,以未来中国品牌如何更好地通过自我提升从本土化走向国际化。



布鲁诺表示:对于企业而言,创立品牌是提升竞争力的关键。优秀的品牌是连接企业与消费者的纽带,为企业从过去单一的生产、制造商品提供了转型机会,凭借产品服务双线并举,从而全方位满足消费者的物质以及情感需求。


在中国市场上,随着不同类型的品牌先后涌现百花齐放,中国消费者的选择范围更广,丰富多元的品牌能够满足消费者愈加细分的需求,因此消费体验更好,助力提升了消费者的整体满意度。长期来看,中国市场消费两极化趋势明显,高端化和追求性价比两大趋势将同时并存。展望未来,虽然品牌之间的竞争越来越激烈,但是对于中国消费者以及中国经济将会起到积极的作用。


(CGTN) 问:"中国品牌有哪些值得关注的特点?"


(布鲁诺) 答:中国品牌呈现出三大特点。


第一点是从“中国制造”转型“深耕中国”。贝恩曾针对本土新生势力品牌展开了以快速增长为主题的研究,结果表明,基于良好的数字生态系统,携手上下游合作伙伴,这些新生势力品牌能够迅速触达大量的消费者,从而获得深入的消费者洞察,并且以数字化的方式交付商品,形成了完善的、独具中国特色的运营体系,成为品牌深耕中国市场的基石。


第二点是从“模仿者”转型“创新者”。中国品牌一度被贴上“模仿者”的标签,如今,得益于技术水平逐渐进步,品牌升级、创新发展路径,中国品牌纷纷登上世界舞台,如消费电子头部品牌华为等,并展现出较强的竞争力。


第三点是 “国潮兴起,国货先行”,即中国消费者对于“国货”品牌的信心与日俱增。随着传统文化回归,各类具备深刻文化底蕴和内涵的元素与品牌的融合都取得了不错的表现。比如,作为经典国货的代表,传统中医在食品饮料、美妆个护等品类中均有广泛应用,并且颇受消费者青睐。"


(CGTN) 问:“您认为,中国品牌如何更好地提升全球声誉,走进国际消费者的心中?”


(布鲁诺) 答:“实际上,以华为、小米、阿里巴巴等为代表的中国品牌在全球范围内已经积累了一定的声誉和影响力。这些品牌的共同之处在于,他们都拥有雄厚的科技创新能力,这是值得所有品牌学习的要点。以中国的快速消费品市场为例,当前,中国品牌不再仅仅凭借高性价比而致胜市场,优秀的品牌还注重培养创新能力,研发消费者真正需要的商品。从组织层面来讲,品牌要提高敏捷程度和及时响应的速度,整合各方伙伴,构筑一体化的生态圈,最后,品牌需要不断强化服务水平,以优质高效的服务赢得消费者的心。”