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媒体报道

 
贝恩公司收购全球领先数字营销机构FRWD

日前,贝恩公司宣布与FRWD达成协议,将收购这家总部位于美国的全球领先数字营销机构。


FRWD成立于2009年,正是程序化广告在美国兴起之时,专注于协助客户提升广告投放精准度,缩短营销投资与终端消费者之间的距离。作为许多全球企业的创新合作伙伴,FRWD已累计推动了超过10亿美元的营收增长,与其合作的众多新生势力品牌在过去五年内的增长率是同品类品牌的10倍以上。


FRWD的加入将增强贝恩公司的数字营销实力,助力贝恩客户在全营销渠道取得卓越的业绩,降低对外部合作伙伴的依赖,充分利用客户数据,更精准地触达消费者。


数字化技术的发展、广告透明度的提升及移动设备的普及不仅改变了品牌商与消费者之间的互动方式,也同时提高了自有数据的地位,缩短了规划周期,提升了通过广告触及细分目标消费群的精准度。在此背景下,贝恩公司一直建议客户通过制定以消费者数据驱动的营销战略,有效梳理和管理营销投资,从而取得更佳的业绩成果。




丁杰
贝恩公司全球合伙人
大中华区消费品及零售业务主席
大中华区数字研究院院长


“到目前为止,贝恩在与不同客户的合作中都取得了出色的表现,有许多成功的经验,例如我们协助客户在电商平台上取得成功,并在各种各样的广告平台上通过有效的定向和规模化投资赢得消费者。收购FRWD符合贝恩长期以来致力于持续建设和增强数字营销能力,来更好地协助企业改善数字营销战略的承诺。


在中国,贝恩帮助企业实现营销和品牌战略与整体业务目标的协调一致;确保市场营销投资能生成最大回报并强化品牌定位;通过建设稳重、可信的品牌形象,建立忠诚的客户群。我们相信,FRWD的经验和专长将帮助贝恩更好地服务中国客户,令中国客户受益。”


过去三年里,贝恩公司与FRWD有过许多成功的合作。FRWD加入后,两家公司将携手继续为全球领先的品牌商提供咨询建议,协助他们建立并发展例如实验设计和敏捷模式等关键技能,并在企业内部建设和培养这些能力。一旦具备了这些能力,这些品牌商就能比他们的竞争对手更快地做出准确的决策,深化营销与其他业务职能的融合,填补数据与创意之间的沟壑。


此次收购也为贝恩公司和FRWD共同合作开发更多的新型产品和专业能力奠定了基础,将进一步增强两家公司现有的数字营销产品和服务。


FRWD创始人兼首席执行官、贝恩公司全球合伙人John Grudnowski表示:“我们很高兴能够加入贝恩公司的营销专家团队。这是一次双赢的合作,不仅能够提升贝恩公司在数字营销领域的专业能力,也能令FRWD加速成长,迈入新的领域,最终帮助品牌商建立在数字时代致胜所需要的核心能力。”


 
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